Earlier material / Source reviewПрежняя страница сохранена для совместимости ссылок. Числовые утверждения и примеры ещё не сверены с исходными данными для этого портфолио. Рабочее общение ведётся на английском. Current work index (English)
TERRASCALE MEDIA
Опыт работы с iGaming-кампаниями
Сравнения кампаний с датами и анонимизированные рабочие кейсы: выбор площадок, оценка креативов, настройка трекинга и отчётность клиента.
FROM QUESTION TO NEXT STEP
Начните с проблемы, которую нужно решить.
Используйте эти проверки, чтобы выбрать подходящий кейс и подготовить данные для предметного разбора. Это предлагаемые диагностические шаги, а не дополнительные результаты работы с клиентами и не гарантия восстановления показателей.
01
Регистрации стали дешевле, но первые депозиты или доход не выросли.
Что проверить сначала
Уточните, что учитывает показатель стоимости: регистрации, подтверждённых клиентов с первым депозитом (FTD) или другое событие.
Сравнивайте группы клиентов из разных источников через одинаковое время после привлечения, учитывая фактическую задержку отчётности.
Отдельно проверьте сигнал, по которому оптимизируется кампания, и доступные данные о последующих результатах.
Какое решение принять
Снижение CPA регистрации само по себе не обосновывает увеличение расходов. Определите, связан ли открытый вопрос с измерением, последующими результатами клиентов или целью оптимизации. Вопросы платежей, KYC и удержания должна проверить ответственная команда.
Какие данные подготовить
Расходы по источникам, определения событий, число подтверждённых результатов, дату и время отсечения данных в отчёте и перечень недостающих данных о последующих результатах.
Отделите площадки, работавшие в обоих периодах, от вновь добавленного трафика.
Сравните расходы и подтверждённые события внутри каждой площадки при одинаковом сроке накопления результатов в отчётности.
Прежде чем определять причину, проверьте изменения ставок, креативов, расписания и посадочных страниц.
Какое решение принять
Более дорогой состав трафика может повысить средний CPA, даже если показатели прежних площадок не изменились. Зафиксируйте предложения сохранить размещение, приостановить его или провести ограниченный тест, указав причину, ответственного и дату проверки. Изменения расходов требуют согласованных полномочий.
Какие данные подготовить
Выгрузки по площадкам за оба периода и датированные записи об изменениях бюджета, ставок и креативов.
Нужно решить, какой креатив оставить, а какой заменить.
Что проверить сначала
Сравнивайте креативы на одних и тех же площадках, а не только по средним показателям кампании.
Рассматривайте стоимость конверсии, её объём и доступные данные о подтверждённой ценности вместе.
В новом тесте сохраняйте сопоставимость остальных условий и меняйте один элемент креатива, фиксируя версию и время запуска.
Какое решение принять
Более низкий CPA и более высокая отслеживаемая отдача могут указывать на разные креативы. Выберите показатель для принятия решения до теста. Согласуйте лимит расходов и критерии проверки. Если данных недостаточно, вывод остаётся неопределённым.
Какие данные подготовить
Версии креативов, данные о размещении по площадкам, даты изменений и определение показателя отдачи в отчёте.
Итоги в трекере, рекламной сети и внутренней системе расходятся.
Что проверить сначала
Проследите один пример, на проверку которого получено разрешение, через внутреннюю систему, трекер и рекламную сеть по соответствующим идентификаторам.
Проверьте соответствие событий, ответы на передачу данных, обработку дублей и статус принятия.
Согласуйте часовые пояса, фильтры отчётов и правила отнесения к датам, затем повторно выгрузите данные для сравнения.
Какое решение принять
Найдите первый этап, для которого не хватает подтверждения, и назначьте соответствующего ответственного. Получение события не доказывает правильность всей цепочки. Повторно проверьте согласованное исправление и учитывайте тестовые события отдельно от показателей кампании.
Какие данные подготовить
Обезличенные идентификаторы событий, временные метки, настройки отчётов и доступные журналы postback. Не включайте учётные данные и персональную информацию в первое обращение.
Разделите рекламные клики, зафиксированные посещения страницы, клики по CTA, переходы на страницу оффера и подтверждённые регистрации.
На типичном для аудитории устройстве проверьте разрешённый для тестирования путь: загрузку, перенаправления и ожидаемые события.
Когда измерения станут сопоставимыми, тестируйте один элемент сообщения или страницы, заранее определив результат и число подходящих посещений в знаменателе.
Какое решение принять
Разница между количествами может показать, где искать проблему, но не объясняет, почему люди ушли. Если данных о переходах на страницу оффера нет, результат остаётся неизвестным. Изменения продукта, платежей или сайта выполняет команда с необходимым доступом и ответственностью.
Какие данные подготовить
Доступные показатели воронки и их определения, затронутые устройства и страницы, а также известные пробелы в измерении.
Обновления клиента разрозненны, а в недельной динамике есть пропуски.
Что проверить сначала
Упорядочьте обновления по проекту и отчётной дате, сохранив ссылку на источник.
Сверьте повторные сообщения и не включайте противоречивые записи в принятые итоги, пока расхождения не разрешены.
Сравнивайте полные периоды. Для неполных периодов оставляйте пропуски вместо нулей.
Какое решение принять
Подготовьте прослеживаемую историю отчётности и список неразрешённых записей. Это поможет следующему разбору, но не установит число уникальных клиентов и не позволит приписать регистрации рекламной сети.
Какие данные подготовить
Датированные обновления, отчётный календарь, соответствие записей проектам и контакт ответственного, который может уточнить спорные записи.
Прежняя страница сохранена для совместимости ссылок. Числовые утверждения и примеры ещё не сверены с исходными данными для этого портфолио. Рабочее общение ведётся на английском.
CPA по событиям депозита на Филиппинах
James Chen сообщает, что CPA по событиям депозита в кампании на Филиппинах изменился с 2.27 до 1.72 — примерно на 24,2% ниже. Даты сравнения, валюта, расходы, число событий депозита и настройки атрибуции ещё требуют сверки с исходными данными. Эти показатели не установлены как FTD/eFTD или стоимость уникального вкладчика; отдельный эффект какого-либо изменения не доказан.
Укажите рынок и источник трафика, результат, который хотите улучшить, даты сравнения и один пример расхождения с удалёнными чувствительными данными. Сообщите, какие отчёты доступны, а для каких нужен доступ клиента или технической команды. Деловое общение ведётся на английском языке.