Earlier material / Source reviewПопередню сторінку збережено для сумісності посилань. Числові твердження та приклади ще не звірено з вихідними даними для цього портфоліо. Робоче спілкування — англійською. Current work index (English)
TERRASCALE MEDIA
Досвід роботи з iGaming-кампаніями
Порівняння кампаній із датами й анонімізовані робочі кейси: вибір майданчиків, оцінювання креативів, налаштування трекінгу та звітність клієнта.
FROM QUESTION TO NEXT STEP
Почніть із проблеми, яку потрібно розв’язати.
Скористайтеся цими перевірками, щоб вибрати відповідний кейс і підготувати дані для предметного розгляду. Це запропоновані діагностичні кроки, а не додаткові результати роботи з клієнтами чи гарантія відновлення показників.
01
Реєстрації стали дешевшими, але перші депозити або дохід не зросли.
Що перевірити спочатку
Уточніть, що враховує показник вартості: реєстрації, підтверджених клієнтів із першим депозитом (FTD) чи іншу подію.
Порівнюйте групи клієнтів із різних джерел через однаковий час після залучення, враховуючи фактичну затримку звітності.
Окремо перевірте сигнал, за яким оптимізується кампанія, та доступні дані про подальші результати.
Яке рішення ухвалити
Зниження CPA реєстрації саме по собі не обґрунтовує збільшення витрат. З’ясуйте, чи стосується відкрите питання вимірювання, подальших результатів клієнтів або мети оптимізації. Питання платежів, KYC та утримання має перевірити відповідальна команда.
Які дані підготувати
Витрати за джерелами, визначення подій, кількість підтверджених результатів, дату й час відсікання даних у звіті та перелік відсутніх даних про подальші результати.
Відокремте майданчики, що працювали в обох періодах, від новододаного трафіку.
Порівняйте витрати та підтверджені події в межах кожного майданчика за однакового строку накопичення результатів у звітності.
Перш ніж визначати причину, перевірте зміни ставок, креативів, розкладу й посадкових сторінок.
Яке рішення ухвалити
Дорожчий склад трафіку може підвищити середній CPA, навіть якщо показники попередніх майданчиків не змінилися. Зафіксуйте пропозиції зберегти розміщення, призупинити його або провести обмежений тест, зазначивши причину, відповідального та дату перевірки. Зміни витрат потребують погоджених повноважень.
Які дані підготувати
Вивантаження даних за майданчиками за обидва періоди й датовані записи про зміни бюджету, ставок і креативів.
Потрібно вирішити, який креатив залишити, а який замінити.
Що перевірити спочатку
Порівнюйте креативи на тих самих майданчиках, а не лише за середніми показниками кампанії.
Розглядайте вартість конверсії, її обсяг і доступні дані про підтверджену цінність разом.
У новому тесті зберігайте порівнюваність решти умов і змінюйте один елемент креативу, фіксуючи версію та час запуску.
Яке рішення ухвалити
Нижчий CPA та вища відстежувана віддача можуть указувати на різні креативи. Виберіть показник для ухвалення рішення до тесту. Погодьте ліміт витрат і критерії перевірки. Якщо даних недостатньо, висновок залишається невизначеним.
Які дані підготувати
Версії креативів, дані про розміщення за майданчиками, дати змін і визначення показника віддачі у звіті.
Підсумки у трекері, рекламній мережі та внутрішній системі не збігаються.
Що перевірити спочатку
Простежте один приклад, на перевірку якого отримано дозвіл, через внутрішню систему, трекер і рекламну мережу за відповідними ідентифікаторами.
Перевірте відповідність подій, відповіді на передавання даних, обробку дублікатів і статус прийняття.
Узгодьте часові пояси, фільтри звітів і правила віднесення до дат, потім повторно вивантажте дані для порівняння.
Яке рішення ухвалити
Знайдіть перший етап, для якого бракує підтвердження, та призначте відповідального. Отримання події не доводить правильність усього ланцюжка. Повторно перевірте погоджене виправлення й обліковуйте тестові події окремо від показників кампанії.
Які дані підготувати
Знеособлені ідентифікатори подій, часові мітки, налаштування звітів і доступні журнали postback. Не включайте облікові дані та персональну інформацію в перше звернення.
Розділіть рекламні кліки, зафіксовані відвідування сторінки, кліки по CTA, переходи на сторінку офера та підтверджені реєстрації.
На типовому для аудиторії пристрої перевірте дозволений для тестування шлях: завантаження, перенаправлення й очікувані події.
Коли вимірювання стануть порівнюваними, тестуйте один елемент повідомлення або сторінки, заздалегідь визначивши результат і кількість відповідних відвідувань у знаменнику.
Яке рішення ухвалити
Різниця між кількостями може показати, де шукати проблему, але не пояснює, чому люди пішли. Якщо даних про переходи на сторінку офера немає, результат залишається невідомим. Зміни продукту, платежів або сайту виконує команда з потрібним доступом і відповідальністю.
Які дані підготувати
Доступні показники воронки та їхні визначення, пристрої й сторінки, яких стосується проблема, а також відомі прогалини у вимірюванні.
Оновлення клієнта розрізнені, а в тижневій динаміці є пропуски.
Що перевірити спочатку
Упорядкуйте оновлення за проєктом і звітною датою, зберігаючи посилання на джерело.
Звірте повторні повідомлення й не включайте суперечливі записи до прийнятих підсумків, доки розбіжності не усунуто.
Порівнюйте повні періоди. Для неповних періодів залишайте пропуски замість нулів.
Яке рішення ухвалити
Підготуйте простежувану історію звітності та список невирішених записів. Це допоможе наступному розгляду, але не встановить кількість унікальних клієнтів і не дасть змоги приписати реєстрації рекламній мережі.
Які дані підготувати
Датовані оновлення, звітний календар, відповідність записів проєктам і контакт відповідального, який може уточнити спірні записи.
Попередню сторінку збережено для сумісності посилань. Числові твердження та приклади ще не звірено з вихідними даними для цього портфоліо. Робоче спілкування — англійською.
CPA за подіями депозиту на Філіппінах
James Chen повідомляє, що CPA за подіями депозиту в кампанії на Філіппінах змінився з 2.27 до 1.72 — приблизно на 24,2% нижче. Дати порівняння, валюта, витрати, кількість подій депозиту та налаштування атрибуції ще потребують звірки з вихідними даними. Ці показники не встановлені як FTD/eFTD або вартість унікального вкладника; окремий ефект будь-якої зміни не доведено.
Укажіть ринок і джерело трафіку, результат, який хочете покращити, дати порівняння та один приклад розбіжності з вилученими чутливими даними. Повідомте, які звіти доступні, а для яких потрібен доступ клієнта або технічної команди. Ділове спілкування ведеться англійською мовою.